俗话说的好，人靠衣装马靠鞍，写文章亦然，文章标题就好比人的第一印象。律师们经常撰写文章，或案例分析，或经验总结，或专业分享，或心得感悟……有时候明明内容很不错，为什么关注度不够呢？或许正是缺少一个有吸引力的好标题，难以引发读者的阅读兴趣。

好的开始是成功的一半，标题是文章的眉目，是对内文最精粹的概括，也是连接文章和读者的桥梁。它所呈现的第一印象，不仅影响读者的阅读选择，更关系到文献检索的特定信息。

好标题“套路深”

目标指向

在标题中直接向读者喊话，一部分人看到标题后会不由自主地认为是在说自己吗，自然会点击查看作者到底要说什么？怎么解决跟我遇到相同困扰的问题？站在受众的角度去解决问题，文章也就写到了读者心坎里。例如：《企业如何“调岗”，律师为您解答》《从丈夫无授权代理买房看日常家事代理权》《来！聊聊律所招聘那些事儿》等，以上几个标题中有很明显的目标指向性，假如读者就是上述群体中的一个，亦或是遇到相同的问题，一定会忍不住点开文章寻找答案。

运用数字

数字浅显易懂、直截了当、简洁明快，具有说服力。若运用得当，不仅能给标题增色添彩，使读者有直观、量化的感受，甚至带给人很权威很专业的感觉，增加可信度。特别是在一片方块文字中，突然出现数字很是抢眼。如果文章中能提炼出数字信息，可以在题目中体现出来，并且建议用阿拉伯数字而非汉字。比如《剧组私入别墅拍摄，房主索赔３００万》，《“四证”办不好，合同易无效》标题中用的是“３”而非“三”或“叁”。

巧用对比

对比法拟定标题常常能起到出其不意的效果，利用鲜明对比，突出文章想要表达的主旨，让读者清晰地看到一种明显的反差效果，简单明了又切中要害，立马让读者ｇｅｔ到作者的表达意图。如《十年布局，“小天鹅”终变“美的小天鹅”》《“造谣者”和“吹哨人”》《疫情时期，别人家的律师都干了啥》《律政运营如何服务好“大律所”和“小团队”》对比标题句式风格多变，通过制造反差，让标题看上去有点夸张但不过于浮夸，使读者乐意点击阅览这类新颖有趣的标题。

求异思维

求异思维也称逆向思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。在大多数人的认知里，往往对某类问题保持着一贯看法，认为一件事怎样才是符合常理的。但求异思维标题写法就是要打破陈规，从相反面切入，让读者感到诧异、甚至觉得“这怎么可能”，例如：《对！没看错，鞋底的大红色也可以成为注册商标》《＜民法典＞实施后，借条再不能这样打啦！》。这两个标题都打破了惯常认知，标题带来的冲击让人忍不住一探究竟。“反其道而思之”，通过有意无意制造一些隐性或显性矛盾，让标题和读者惯性认知产生冲突，从而产生点击阅读的兴趣。

引发共鸣

引发共鸣的目的其实是为了跟读者站在同样的立场上看问题，作者的意图就是这么做是为了你好，所以拟定的标题中最好要有读者能直观感受到的好处或利益点。从受众的立场下笔，站在读者的角度上看问题能引发双方感情共鸣。比如：《申请执业注意事项全解析，“三面老司机”带你顺利拿证》《【再谈家暴】律师教你如何取证》《亲，您有一份“双十一”网购风险防范小贴士待签收》《复产复工，缺的只是口罩吗？》《报案的正确姿势，你ｇｅｔ了吗？》。这些标题在某种程度上触发了受众共鸣，让读者看到这样的标题仿佛就看到了自己。

标题也要“技术控”

关键词置顶

文章的新意也体现为标题的创新，若内文新颖有亮点，标题却平平无奇、枯燥无味，很容易导致文章石沉大海、明珠暗投。若将文章的核心或关键词置顶，后面以破折号或冒号加以说明，则更有吸引力。比如：《２０２０｜感恩同行　一路春华——海普睿诚新春年会》《遥远的哭声——非法杀害交易野生动物的罪与罚》《律所新人第一课——入职培训》，开宗明义。

分栏式

在文章标题前面表明中心立意或栏目名称，如将“党建、快讯、热聘”等词汇或“民法典日日谈”“破产微视界”“决胜法庭”“知了ＩＰ”“白话律政”或“法言建工”这样的专栏名称前置，用“【】”“｜”等符号隔开。例：《房地产大小王｜一文搞定房屋租赁类诉讼案件中诉讼请求的筛选》、《并购重组｜阿里巴巴收购网易考拉背后的故事》。这些善用分栏的标题，针对不同的受众或特定群体设定，在推送内容上形成清晰的标识，以固定风格给读者留下鲜明印象。

短标题

较长标题而言，如今短标题深受青睐。比如《合法发包三步走》《格式条款制度的“前世今生”》《让网络购物不再迷茫》《法拍房的“坑”你知多少》等，这类简单的短标题更能够突出作者观点和文章主旨，通过最少的字数，最大程度上戳中读者的内心，有效地抓住读者的兴奋点和注意力。

恰当姿势“蹭热点”

借势热点

热点指的是比较受广大群众关注，或者欢迎的新闻或信息，或指某时期引人注目的话题。为什么要借势热点？众所周知，热点话题关注度高，能带来爆发性流量。利用时下的热点话题，可以适当加入与定位相符合的元素，标题带上热点关键词就能大大提高读者的好奇心和探索欲望。例如，前段时间在网络大火的“当当上演夺权大战”事件一度成为热门话题。像《热点时评｜响当当地“抢公章”，就能想当然控制公司？》一文就是通过热点话题引申出占有公章与控制公司相关法律问题的讨论。不仅准确地抓住了热点趋势，还找到热点与受众兴趣的结合点，把握住读者的利益和情感，更凸显出律师在该业务领域的业务水平。

名人效应

虽然前面分享了几个写标题的技巧，但也有人问了，有没有更简单直接的方法？答案是肯定的，若文章标题带入名人，就能借着名人的气势，进行一场效应风暴，跟名人有关的任何事情，都会吸引公众的目光。当年影视明星王宝强离婚事件在网络很火，律所微信平台借势推出《围观王宝强案　应坚守法律底线》一文采用名人效应的做法，吸引了众多读者的注意和兴趣。然而，名人效应虽然可以带来可观的曝光度，但使用时要注意尺度分寸，切忌夸大标题，避免带来不良的影响和风险。

悬念式

悬念式标题一般常见的表达形式，一是点到为止，话不说完，让读者脑补设想，勾起阅读的好奇心；二是开门见山，提出问题，以“为什么”、“如何”、“怎样”等词开头，开门见山，又或者先描述，情景，再提出疑问。例如：《并购重组｜股权并购中，如何破解股东的优先购买权？》《法言建工｜否认造价咨询意见申请司法鉴定，需要证据或理由吗？》《频繁退货是消费者的正常权利，还是权利滥用》等。以上就是在标题中布下悬念，引起受众的惊奇感而阅读正文。

拟标题还需注意以下几点：

通俗易懂接地气

标题不能太浮夸或过于专业。一是读者可能根本看不懂标题在说什么，二是太浮夸的标题容易使人产生反感或觉得过于刻意。标题一定要通俗易懂，或者说是接地气，最好是广大读者能够接受，用一眼就能读懂的话来作为标题。

切忌做标题党

标题党，是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的。小编严肃地告诉大家，不要“误入歧途”。如果过分追求标题，忽视了内容的创作，最终只会让读者产生“被欺骗”的心情，失去对作者的信任。

对症下药

不同的内容，拟不同的标题。无需赘言，不同的文章各有各的属性和风格。根据不同的内容拟定相应风格的标题，起到的效果是截然不同的，不要一劳永逸，要学会对症下药，精准满足读者的要求。

勿打法律擦边球

总会有一些自作聪明的作者打擦边球，在这里小编提醒大家不要铤而走险，注意把握尺度，一定不要触动行业规则或是打法律法规的擦边球，否则请做好被封号的心理准备。

结语

码字不易，且行且学习。以上“套路”只是给各位读者朋友提供一个写好标题的思路，而一个标题也不单单只有这十余种办法，还有更多写好标题的巧思值得小编去探索研究。祝大家都能写出满意的标题。

（作者：吕翔宇，海普睿诚律师事务所）